マーケティングのノウハウ・ドゥハウ【会場開催・2日】

コース紹介

コース概要

モノが売れないと言われる現在、もはやマーケティング思考は一部のマーケティング担当者だけが備えるスキルではなく、すべての従業員にとって必要な考え方といえます。本プログラムでは、マーケティングの基本的な考え方とフレームの学習を通して、自らの業務とマーケティングの繋がりを意識させ、顧客の立場で考え、行動できるマーケティングマインドとベネフィット発想力を鍛えます。マーケティング担当に限らず、ビジネスの基本として広くお薦めしたい内容です。
※Webマーケティングやデジタルマーケティングの領域は本プログラムでは概論に少し触れる形のみとなります。ご了承ください。

【プログラムの特長】
１．ケース演習で仮説を検証し、マーケティング思考を磨く。
理論に偏ることなく、演習を繰り返し行うことで顧客視点に立ったマーケティング思考を徹底的に磨きます。仮説を立て、それを検証することで、お客様が求める価値や、自分がお客様に提供できるものを明確化。さらに、自社のコンセプトに「商品」「プロモーション」「場所」「価格」を統合していきます。

２．現場の主体性と、組織全体のマーケティング力を強化。
一つの商品やサービスをめぐる、開発、生産、販売、物流、フォローなどのバリューチェーン。そこに関わるすべてのスタッフがマーケティングの当事者であるという自覚を持ち、顧客志向の考え方やスキルを体得することで、組織としてのマーケティング力を強化。顧客満足の向上を実現します。

３．販売戦略の変革や、新商品開発につながる期待も。
机上の理論や発想をトップダウンで伝え、現場を動かすのではなく、現場から生きた情報を吸い上げて経営戦略に活かす仕組みの構築にも寄与します。組織全体で「顧客視点」を体得することで、商品やサービスが売れるヒントを見出すことができ、新しい概念の商品開発につなげることも期待できます。

担当講師が変更となる場合がございますのでご了承ください。

＜受講対象者＞
すべてのビジネスパーソン

プログラム

1. 1日目

   オリエンテーション・自己紹介
   
   1．マーケティング思考とは？
   ・マーケティングとは？
   ・ヒット、ロングセラー商品からマーケティング思考を考える
   　【ショート演習】ヒット商品・ロングセラー商品を考える
   ・お客様に選び続けていただくための
   ブランディング
   ・マーケティング思考の全体像
   
   2．消費意識のシフト
   ・マーケティングの変遷とマーケティング40の世界
   　【ショート演習】消費意識はどうシフトしたか？
   
   3．「顧客を“知る”」～お客様を明確にする～
   ・顧客を選び、知ることの重要性
   ・市場を知る環境分析のフレーム
   　【ショート演習】自社のマクロ環境(PEST)分析
   ・顧客を知るためのSTP分析
   
   (1)セグメンテーション
   　【ショート演習】●●社のお客様を分ける
   ・売上分解から顧客を分ける
   ・セグメンテーション事例
   　【STP分析実践(グループ)】セグメンテーション

2. 2日目

   1日目の振り返り
   
   (2)ターゲティング＆プロファイリング
   ・お付き合いしたいお客様を選択する
   ・お客様を明確化するプロファイリング
   　【STP分析実践(グループ)】ターゲティング・プロファイリング
   
   (3)ポジションニング
   ・目指すは、お客様の中でのNo.1
   ・ポジショニングはお客様のベネフィットから
   考える
   ・ベネフィット発想～ウォンツを探る
   （インサイト）
   ・デザイン思考を活用する
   　【STP分析実践(グループ)】ポジショニング
   
   4．「価値を“つくる”」～お客様に提供する価値～
   ・バリュー・プロポジションとは？
   
   5．「舞台を“しくむ”」～価値を届ける仕組み～
   ・お客様に選択していただく仕組み～４Ｐ
   　【グループ演習】マーケティング・ミクスを考える
   
   6．「マーケティング思考“実践”」
   　～自社ケースで考える～
   　【個人マーケティング思考演習】
   ・お客様は誰？価値は？どうやって届ける？
   ・発表～ディスカッション

日程

開催日程・お申し込み

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• 2025年 3月
• 2025年 5月
• 2025年 9月
• 2025年 12月
• 2026年 1月
• 2026年 3月

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• 東京

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• 満席・キャンセル待ち
• 満席間近
• 空きあり

開催日	時間	場所	お申込み
2025年
3月4日（火） 〜 3月5日（水）	09:30 ～ 17:30	港区 ＰＭＯ田町ＩＩ（３階） 地図を見る 名称 ＰＭＯ田町ＩＩ（３階） アクセス ＪＲ「田町駅」より徒歩５分／都営浅草線・三田線「三田駅」より徒歩３分 １階の操作パネルで「３階」ボタンを押し、開催フロアまで直接お越しください。 ※田町駅正面にある「ＰＭＯ田町」ビルとお間違えのないようにご注意ください 所在地 〒1080014 港区 芝４－１３－３ ＰＭＯ田町ＩＩ（３階） 0120878396	満席間近 お申し込み
5月19日（月） 〜 5月20日（火）	09:30 ～ 17:30	港区 ＰＭＯ田町ＩＩ（３階） 地図を見る 名称 ＰＭＯ田町ＩＩ（３階） アクセス ＪＲ「田町駅」より徒歩５分／都営浅草線・三田線「三田駅」より徒歩３分 １階の操作パネルで「３階」ボタンを押し、開催フロアまで直接お越しください。 ※田町駅正面にある「ＰＭＯ田町」ビルとお間違えのないようにご注意ください 所在地 〒1080014 港区 芝４－１３－３ ＰＭＯ田町ＩＩ（３階） 0120878396	お申し込み
9月1日（月） 〜 9月2日（火）	09:30 ～ 17:30	港区 ＰＭＯ田町ＩＩ（３階） 地図を見る 名称 ＰＭＯ田町ＩＩ（３階） アクセス ＪＲ「田町駅」より徒歩５分／都営浅草線・三田線「三田駅」より徒歩３分 １階の操作パネルで「３階」ボタンを押し、開催フロアまで直接お越しください。 ※田町駅正面にある「ＰＭＯ田町」ビルとお間違えのないようにご注意ください 所在地 〒1080014 港区 芝４－１３－３ ＰＭＯ田町ＩＩ（３階） 0120878396	お申し込み
12月2日（火） 〜 12月3日（水）	09:30 ～ 17:30	港区 ＰＭＯ田町ＩＩ（３階） 地図を見る 名称 ＰＭＯ田町ＩＩ（３階） アクセス ＪＲ「田町駅」より徒歩５分／都営浅草線・三田線「三田駅」より徒歩３分 １階の操作パネルで「３階」ボタンを押し、開催フロアまで直接お越しください。 ※田町駅正面にある「ＰＭＯ田町」ビルとお間違えのないようにご注意ください 所在地 〒1080014 港区 芝４－１３－３ ＰＭＯ田町ＩＩ（３階） 0120878396	お申し込み
2026年
1月13日（火） 〜 1月14日（水）	09:30 ～ 17:30	港区 ＰＭＯ田町ＩＩ（３階） 地図を見る 名称 ＰＭＯ田町ＩＩ（３階） アクセス ＪＲ「田町駅」より徒歩５分／都営浅草線・三田線「三田駅」より徒歩３分 １階の操作パネルで「３階」ボタンを押し、開催フロアまで直接お越しください。 ※田町駅正面にある「ＰＭＯ田町」ビルとお間違えのないようにご注意ください 所在地 〒1080014 港区 芝４－１３－３ ＰＭＯ田町ＩＩ（３階） 0120878396	お申し込み
3月3日（火） 〜 3月4日（水）	09:30 ～ 17:30	港区 ＰＭＯ田町ＩＩ（３階） 地図を見る 名称 ＰＭＯ田町ＩＩ（３階） アクセス ＪＲ「田町駅」より徒歩５分／都営浅草線・三田線「三田駅」より徒歩３分 １階の操作パネルで「３階」ボタンを押し、開催フロアまで直接お越しください。 ※田町駅正面にある「ＰＭＯ田町」ビルとお間違えのないようにご注意ください 所在地 〒1080014 港区 芝４－１３－３ ＰＭＯ田町ＩＩ（３階） 0120878396	お申し込み
該当する日程がありません。

※記載の時間は、初日の開始時間と最終日の終了時間となります。

受講者の声

講師紹介

塚田　泰弘 （ツカダ　ヤスヒロ）

経歴

（株）HRインスティテュート　コンサルタント
慶應義塾大学総合政策学部卒業後、東レ(株)に入社。営業、商品企画、プロモーション、関係各社の業務管理など幅広い業務を担当。後にHRインスティテュートへ入社。
キャリアコンサルタント（国家資格）
ＪＣＤＡ認定　ＣＤＡ（キャリア・デベロップメント・アドバイザー）

得意な領域

ロジカルシンキング、コミュニケーションスキルを中心に研修プログラムを担当。その他、専門領域であるキャリア開発を中心に活動。

講師として大切にしていること

「皆さんが１ｍｍでもより大きく成長できるように」　全力で並走させて頂きます。
まずは自分の「ありたい姿」を描くこと、そこから成長が始まります。